近期，智能影像市场无不热闹。
猛玛发布弱光下也清晰的探境2直播相机；大疆官宣发布其首款全景相机Osmo 360直入影石腹地；横扫全景相机市场的影石创新公司市值突破千亿元；乐其创新的All in one系列手机拓展框担任《歌手2025》的移动跟拍任务。
这些厂商在不同的智能影像场景赛道上挖掘新的消费机遇，正是影像产业创作日常化和个性化的驱动。
多家机构认为，在新兴消费电子时代，智能影像设备市场增长来源于户外运动及短视频社交兴起，全景相机、运动相机凭借智能、便捷、低操作门槛的优势满足了用户的快速出片需求。
随着影像产业从专业级走向平民化，人人都可以随时拿起设备进行拍摄，深圳还有浩瀚卓越、AKASO赛纳、SJCAM臻呈科技、爱键创新、看到科技等企业在智能影像市场上精准抓住垂直场景需求，进行产品创新。
围绕人的场景需求进行产品迭代后，这些厂商又紧密结合用户需求进行生态化创新，开辟海外市场新的增长点，推动智能影像产业从主机生产扩容至场景生态，形成电子信息产业链创新发展路径的缩影。
新品频出
影石创新是“全景相机第一股”。Wind数据显示，自今年上市以来，影石已出现3个涨停日，目前最新市值已突破千亿元。
消费级全景相机和运动相机是影石持续迭代的产品。2016年，影石创新推出消费级全景相机Nano，开始席卷大众消费市场，后续推出专业级VR相机Pro系列。
2018年，影石创新进入运动相机市场，推出首款面向运动人群的全景相机Insta360 ONE，打入苹果官方直营店，而后又发布全景运动相机Insta360 ONE X。
财报显示，2025年上半年，影石创新实现营业收入约为36.71亿元，同比增长51.17%；对应实现归属净利润约为5.2亿元，同比增长0.25%。
股价飞升和业绩的增长，是外界对其新业务的预期。上市后亟待新故事的影石官宣杀入无人机赛道，其和第三方合作生产的首款全景无人机产品影翎Antigravity A1开启公测。
大疆这一最新估值超千亿元的对手，也开始深入影石的长板阵营。
今年7月，大疆全新发布的8K 全景相机Osmo 360，采用了与影石运动相机相同的磁吸底座和双镜头设计，支持录制8K 30FPS或4K 120FPS的高质量360度全景视频。
华安证券研报认为，竞争不是主要矛盾，大疆入局全景市场对消费者教育和产品普及有积极作用，市场蛋糕在持续做大的过程中，所有厂商都会受益。
不止于两大智能硬件“巨头”的新品频出，目前，深圳也有不少厂商不断推出新品，并在不同的智能影像场景赛道上应用。
8月26日，猛玛发布探境2直播相机，产品搭载自研SAR AI智能调参技术，基于海量直播数据模型，与过去的手动调节不同，可自动识别场景并优化画质，实现“弱光也清晰”的高质感成像。
猛玛副总经理曹雪峰表示，猛玛在影像领域逐步自研图像融合与SAR AI图像处理技术，实现画质的智能优化与场景自适应，可以让每一帧直播画面实现智能呈现。
在今年的《歌手2025》节目中，手机也承担起全天候双机位直播任务。摄像师手持手机搭配乐其创新旗下的SmallRig斯莫格定制版 All in one系列手机拓展框，就可以轻松完成“游击式”移动跟拍。
目前，在文旅场景下，乐其创新已推出手机、运动相机的轻量化支撑与拓展套件、包括吸盘减震系统、减震臂在内的vlog拍摄设备等产品，方便用户旅行拍摄，提升拍摄体验。
抓住小众赛道
大疆、影石是全球影像产业的主机厂商，猛玛则是从麦克风起家逐步切入到直播相机领域，乐其创新是在摄影摄像配件支撑上形成拍摄品类产品生态，这些深圳企业逐步在智能影像这一小众赛道上开辟不同的细分产品。
企业不断推出智能影像新品，正是当下短视频与社交媒体时代带来的个性化和创作型需求提升的驱动，推动了智能影像设备的广泛应用。 追求出片的执念不断拔高人们对拍摄工具的要求，因此轻便化、易操作的高清影像硬件逐渐替代传统数码相机和专业级摄像机，成为消费者喜好的小众赛道。
“过去的直播，主播拿到相机后不会调参数，还要请专业的调试人员上门调试，一旦参数动了后又要反复折腾，同时，直播对灯光的要求也很高，一个直播间的灯光布置多则几万元。但猛玛的探境 2直播相机能实现即刻开播免调试，因为积累了数万个直播间的大数据做支持，通过精准的场景识别，可适配不同色彩的直播环境。”曹雪峰表示。
除了直播场景运用的相机外，全景运动相机赛道也在新媒体视频追求独特性、时尚感的驱动下备受关注。
华安证券研报认为，全景相机是短视频时代的生产力工具，给创作者提供了更多新奇玩法，在短视频平台有头部博主输出相关内容之后，带动创作者模仿输出同风格的视频，此外，AI剪辑还能降低普通创作者制作门槛，低成本输出更多内容。
大疆的现象级产品OSMO Pocket 3，就是用20mm的广角镜头满足了短视频拍摄的美颜需求，迅速从摄影设备升级为时尚单品。其Osmo Action系列运动相机逐年撼动GoPro市场份额。现在的演唱会现场、旅游观光现场，随处可见举着Pocket 3记录的普通人。
信达证券研报认为，广泛拓展潜在使用场景和人群是运动相机行业成长核心驱动因素。截至2024年全球Vlog群体、户外运动群体分别接近2.8亿人、5.7亿人，合计约8.5亿人。
该机构预计2024年—2030年运动相机渗透率提升节奏类似2017年—2024年的新能源车，到2030年全球运动相机销量有望达到5004万台、市场规模约1137亿元，期间销量、市场规模预计复合增速分别为14.7%、17.0%。
自2016年推出首款消费级全景相机Nano后，影石创新围绕全景运动相机，产品矩阵不断迭代，细分到几乎覆盖智能影像用户能想到的所有场景，包括手持的X系列、便携的Go系列、AI加持的广角相机Ace系列，还有专业级的VR全景相机等。
一方面是影像产业从专业级走向平民化，另一方面是垂直场景带来的影像需求，目前深圳还有浩瀚卓越、猿人创新、AKASO赛纳、SJCAM臻呈科技、看到科技等企业在智能影像市场上精准抓住垂直场景需求，进行产品创新。
AKASO赛纳主推AKASO系列运动相机，2024年占亚马逊运动相机品类销售额前三；SJCAM臻呈科技拥有潜水防渗、骑行防抖、滑雪拍摄等多类运动相机系列产品；爱键创新旗下拥有EKEN运动相机品牌，其H9R旗舰机支持4K画质、30米防水、170度摄影视角等多种功能。
影像主机的火爆也带热了影像配件类。Reports Insights研究报告曾预测，2030年全球摄影配件市场价值将超过84亿美元，年复合增长率达13.2%。
浩瀚卓越自创Hohem品牌，是AI跟拍稳定器首创者，与常规的智能跟拍云台不同，其独创的AI追踪技术，可以自动识别并且跟踪拍摄目标；乐其创新以SmallRig品牌为核心，形成涵盖相机配件、手机配件、电影设备、直播解决方案在内的影像创作者生态；猛玛的麦克风产品线持续推动AI技术与音频体验的深度融合，新发布的LARK MAX 2麦克风拥有AI降噪功能，实现业内首创无线监听功能。
从主机生产到生态构建
这些影像厂商抓住户外运动、直播、短视频等需求兴起机遇，不仅面对不同的拍摄场景需求，推出细分垂直的产品技术路径，建立起多元创新的产品矩阵，还乘势出海抢占市场，一跃成为行业内的黑马品牌。
Frost & Sullivan数据显示，影石在2023年全球消费级全景相机市场销额市占率达到67.2%，专业级全景相机市场销额市占率达到61.4%，在运动相机领域位居全球前三，是全球全景相机龙头企业。
覆盖影视拍摄、直播与短视频创作三大生态的猛玛业务则覆盖全球160多个国家和地区，拥有2000多家合作经销商，并在全球建立了17个服务中心，为创作者提供本地化支持。市场表现方面，猛玛在Amazon BS排名中稳居Top1，在全球最大摄影器材集成售卖网站NBHbestseller上斩获Top1的佳绩，年均增长率保持50%的高水平。
浩瀚卓越Hohem产品的用户遍布全球140多个国家和地区，不仅是亚马逊手机稳定器的Best Seller，还占据了海外线上手机稳定器25％的市场份额以及全球运动相机稳定器70％的市场份额。此前Hohem获顺为资本和君联资本联合领投，小米战投、云启资本、同创伟业、云沐资本跟投，完成超亿元B轮融资。
乐其创新在全球市场在售SKU有近800个左右，2024年全年迭代更新超过500个产品，产品已覆盖全球160多个国家和地区，拥有600多个全球B端合作伙伴及400多万全球C端直接核心用户。
在拓展海外市场上，精准满足特定客户群体的需求，从主机生产迈向场景扩容，从而开辟新的增长点，是这些厂商的共同选择。
乐其创新搭建共创平台，集聚数千名专业摄影师和一线摄影器材厂商，同时面向广大内容创作者的个性化需求，推出免费定制项目，与超过1300位的摄影师共创2700个以上的 DreamRig定制产品，以此推动产品快速迭代。
影石则在TikTok、Instagram等短视频社媒平台上，与全球优秀的科技类、运动类、旅游类等KOL合作，发布风格较酷、传播度高的创意短视频。同时，影石鼓励世界各地的消费者在社媒平台发布使用影石创新的产品拍摄的作品，通过生产UGC内容，引发社交裂变。
当前，智能影像产业的核心，是围绕人的场景需求展开创新，产品的迭代与进化，服务于用户的真实使用情境。推动这一产业前进的，不再是单纯的硬件参数升级，而是紧密结合用户需求的生态化创新。
可以看到的是，一批引领智能影像场景生态的深圳厂商正从技术单点突破到用户生态构建，有力推动智能影像产业从“主机时代”扩容至“场景时代”，促进整个产业实现创新。
而这也代表了电子信息产业链的一种重要创新路径，企业挖掘并抓住新的市场需求，聚焦不同的细分场景进行创新，通过对垂直赛道的深度耕耘，精准满足特定客户群体的需求，从而开辟新的增长点。
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